Ihre Arbeit hat sich weiterentwickelt, Ihre Webseite nicht. Das merken Sie an Kleinigkeiten: Sie schicken Interessenten lieber ein PDF als den Link. Ein Wettbewerber zeigt eine neue Seite. Die nächste Generation im Familienbetrieb möchte sich mit der alten nicht vorstellen.
Ein Relaunch kann das lösen. Schlecht geplant kostet er aber Rankings, Anfragen und sogar E-Mails. Dieser Ratgeber zeigt, wann sich ein Relaunch lohnt, wann ein Upgrade reicht, wie der Ablauf aussieht und was er kostet. Er ist für Unternehmen geschrieben, deren Kunden aus der Luxuswelt kommen und deren Webseite mit dem Niveau ihrer Arbeit mithalten soll.
01Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Relaunch ist der Neubau einer bestehenden Webseite. Meist ändern sich Gestaltung, Technik und Inhalte zugleich, die Adresse bleibt. Davon zu unterscheiden ist das Upgrade: Das Fundament bleibt stehen, und Sie verbessern gezielt die Teile, die nicht mehr passen, etwa den ersten Bildschirm, die Ladezeit oder die Anfrage.
Agentur-Ratgeber unterscheiden außerdem nach Schwerpunkt: Design-Relaunch, technischer Relaunch, inhaltlicher Relaunch. In der Praxis hängt alles zusammen. Eine neue Gestaltung auf alter, langsamer Technik verschenkt ihre Wirkung.
02Relaunch oder Upgrade: Was braucht Ihre Seite?
Die meisten Ratgeber setzen den Relaunch voraus. Er ist aber nicht immer nötig. Diese Übersicht hilft bei der Entscheidung:
| Ihre Lage | Unsere Empfehlung |
|---|---|
| Die Technik ist veraltet, unsicher oder am Handy kaum bedienbar | Relaunch |
| Ihre Marke hat sich verändert: neue Generation, neues Logo, neue Kundschaft | Relaunch |
| Sie haben keinen Zugang mehr zu Code, Hosting oder Domain | Relaunch, und das Eigentum gleich klären |
| Die Seite ist schnell und gepflegt, wirkt aber nicht mehr auf Ihrem Niveau | Upgrade: erster Bildschirm, Bilder, Schrift |
| Nur einzelne Seiten schwächeln, etwa Startseite oder Anfrage | Upgrade dieser Seiten |
| Die Seite gefällt, aber Google und KI finden Sie kaum | Upgrade bei SEO und GEO |
Ein Upgrade ist schneller und günstiger. Ein Relaunch ist die richtige Wahl, wenn das Fundament nicht mehr trägt.
03Woran merken Sie, dass es Zeit wird?
Eine feste Frist gibt es nicht. Entscheidend ist, ob die Seite noch zu Ihrem Niveau und zu Ihren Kunden passt. Typische Anlässe:
- Ein Wettbewerber zeigt eine neue Seite, und Kunden sprechen Sie darauf an.
- Generationswechsel: Die Nachfolge möchte das Haus mit eigener Handschrift zeigen.
- Ein fester Termin steht an: eine Messe, eine neue Kollektion, ein Jubiläum.
- Der Schritt ins Ausland: Sie brauchen eine englische Fassung, die mehr ist als eine Übersetzung.
- Empfehlungen kommen, Anfragen nicht: Interessenten schauen nach und springen ab.
- Die Technik meldet sich: Google zeigt Fehler, die Seite lädt langsam, das System bekommt keine Sicherheitsupdates mehr.
04Warum Sie zuerst den Abstand messen sollten
Halten Sie vor dem Neubau fest, wo Sie stehen. Das schützt vor einem Relaunch, der schöner aussieht und schlechter funktioniert. Und nur so sehen Sie danach, ob er gewirkt hat.
- Adressen und Besucher: Exportieren Sie in der Google Search Console unter „Leistung“ alle Seiten, die in den letzten 16 Monaten Klicks oder Impressionen hatten. Diese Liste brauchen Sie später für die Weiterleitungen.
- Tempo: Geben Sie Ihre Adresse bei pagespeed.web.dev ein und notieren Sie den Wert „Largest Contentful Paint“. Google wertet bis 2,5 Sekunden als gut.
- Erster Eindruck: Zählen Sie Wörter und Knöpfe im ersten Bildschirm. Die zwölf Luxushäuser aus unserer Messung zeigen im Median 26 Wörter und einen Knopf. Mehr dazu im Ratgeber Luxus-Website.
- Anfragen: Notieren Sie, wie viele passende Anfragen im Monat über die Seite kommen.
- KI-Antworten: Fragen Sie ChatGPT nach Anbietern wie Ihnen und prüfen Sie, ob Sie genannt werden. Wie das geht, steht im Ratgeber GEO-Optimierung.
05Wie läuft ein Relaunch ab? Die Checkliste in fünf Phasen
Drucken Sie die Tabellen aus oder haken Sie sie im Gespräch mit Ihrer Agentur ab.
Phase 1: Vorbereiten
| Aufgabe | Erledigt, wenn |
|---|---|
| ☐ Ziel festlegen | ein Satz steht, etwa: mehr passende Anfragen aus dem Ausland |
| ☐ Ist-Zustand messen | Tempo, erster Bildschirm, Anfragen und KI-Test sind notiert |
| ☐ Adressen sichern | die Liste aller Seiten mit Besuchern liegt vor |
| ☐ Zugänge klären | Domain, Hosting, DNS und Google-Konten laufen auf Ihren Namen |
Phase 2: Konzept und Inhalt
| Aufgabe | Erledigt, wenn |
|---|---|
| ☐ Seitenstruktur | jede Seite hat eine Aufgabe, jeder Abschnitt eine Botschaft |
| ☐ Texte vor der Gestaltung | die wichtigsten Texte sind geschrieben und freigegeben |
| ☐ Eigene Bilder | Werk, Werkstatt und Menschen sind fotografiert oder gefilmt |
| ☐ Fragen der Kunden | die häufigsten Fragen sind gesammelt und beantwortet |
Phase 3: Gestaltung und Umsetzung
| Aufgabe | Erledigt, wenn |
|---|---|
| ☐ Weiterleitungsplan | jede alte Adresse hat ein passendes Ziel auf der neuen Seite |
| ☐ Grundlagen für Google | Titel, Beschreibung und strukturierte Daten stehen für jede Seite |
| ☐ Barrierefreiheit | Kontraste, Bildbeschreibungen und Bedienung per Tastatur sind geprüft |
| ☐ Tempo | das Hauptbild erscheint in der Testumgebung in unter 2,5 Sekunden |
Phase 4: Livegang
| Aufgabe | Erledigt, wenn |
|---|---|
| ☐ Test am Handy | Formular, Links und Bilder funktionieren auf echten Geräten |
| ☐ DNS übernehmen | alle Einträge sind beim neuen Anbieter, auch die für E-Mail |
| ☐ Weiterleitungen testen | jede alte Adresse führt in einem Schritt zur neuen Seite |
| ☐ Sitemap einreichen | die neue Sitemap ist in der Search Console hinterlegt |
Phase 5: Nach dem Start
| Aufgabe | Erledigt, wenn |
|---|---|
| ☐ Alten Anbieter abschalten | die alte Fassung ist nirgends mehr erreichbar |
| ☐ Kontrolle nach 4, 8 und 12 Wochen | die Search Console zeigt keine neuen Fehler, die Rankings sind stabil |
| ☐ Wirkung messen | Anfragen und KI-Test sind mit dem Stand vor dem Relaunch verglichen |
06Wie behalten Sie Ihre Google-Rankings?
Rankings hängen an Adressen. Ändert sich eine Adresse ohne Weiterleitung, landet der Besucher auf einer Fehlerseite, und Google verliert die Verbindung zur alten Seite. Google empfiehlt bei einem Umzug deshalb dauerhafte Weiterleitungen (301) von jeder alten auf die passende neue Adresse.
- Alte Adressen sammeln: Nehmen Sie die Liste aus der Search Console.
- Passende Ziele wählen: Jede alte Adresse führt zum inhaltlich passenden Ziel. Alles pauschal auf die Startseite umzuleiten, wertet Google wie eine Fehlerseite.
- Erfolgreiches übernehmen: Titel und Beschreibungen gut laufender Seiten behalten Sie oder verbessern sie bewusst.
- Nach dem Start testen: Jede alte Adresse muss in einem Schritt auf eine Seite führen, die lädt.
- Google informieren: Reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein und beobachten Sie die Berichte.
Wie viel an einer einzelnen Adresse hängen kann, haben wir selbst erlebt: Bei einem unserer Umzüge hatte eine einzige alte Seite 348 Einblendungen in 90 Tagen. Ohne Weiterleitung wären sie verloren gewesen. Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, darauf weist auch Google hin.
07Wie ziehen Domain und E-Mails ohne Ausfall um?
Viele Relaunches wechseln auch den Anbieter. Dann ziehen die Domain und ihre Einstellungen mit um, und an diesen Einstellungen hängen Ihre E-Mails. Hier passiert der unangenehmste Fehler: Die neue Seite läuft, aber Mails kommen nicht mehr an.
- Eigentum prüfen: Die Domain sollte auf Ihr Unternehmen registriert sein, nicht auf die Agentur.
- DNS-Einträge sichern: Notieren Sie alle Einträge beim alten Anbieter, vor allem MX (wohin Ihre E-Mails gehen) sowie SPF, DKIM und DMARC (sie belegen, dass Ihre Mails echt sind). Fehlen sie beim neuen Anbieter, landen Mails im Spam oder gar nicht.
- Wartezeit verkürzen: Senken Sie einen Tag vorher die TTL der Einträge, also die Zeit, die sie anderswo zwischengespeichert werden. Dann greift der Wechsel in Minuten statt in Stunden.
- Ruhig umstellen: Wählen Sie einen Termin ohne Messe, Kampagne oder großes Angebot in der Woche danach.
- Alten Anbieter abschalten: Erst wenn alles läuft, dann aber konsequent. Bei einem unserer eigenen Umzüge lief die alte Fassung sieben Wochen unbemerkt weiter.
08Was kostet ein Website-Relaunch?
Die Spanne ist groß, weil der Umfang es ist. Das Online-Magazin OMR nennt diese Richtwerte:
| Umfang | Kosten | Dauer |
|---|---|---|
| Klein: Vorlage, wenige Seiten, kein Systemwechsel | 2.500 bis 8.000 € | 1 bis 2 Monate |
| Mittel: eigenes Design, Systemwechsel, 10 bis 30 Seiten | 8.000 bis 25.000 € | 3 bis 5 Monate |
| Komplex: eigene Entwicklung, Schnittstellen, mehrsprachig | 25.000 bis 60.000 € | 6 bis 8 Monate und mehr |
Die Agentur snutig nennt für kleine Unternehmen 5.000 bis 15.000 €, für den Mittelstand 15.000 bis 40.000 €. Den Preis treiben vor allem eigene Gestaltung, neue Texte und Bilder, Mehrsprachigkeit, Schnittstellen wie ein Shop und die Sorgfalt bei den Weiterleitungen. Ein individueller Auftritt auf Luxusniveau mit eigenen Texten und Bildern liegt im mittleren bis oberen Bereich. Dazu kommen laufende Kosten für Hosting, Wartung und Pflege.
09Wie lange dauert ein Relaunch?
Kleine Seiten brauchen laut der Schlüterschen ein bis drei Monate, mittelgroße drei bis sechs, große Seiten und Shops sechs Monate und länger. Planen Sie für Texte, Bilder und Freigaben genug Zeit ein. Sie dauern oft länger als Gestaltung und Technik. Haben Sie einen festen Termin wie eine Messe, rechnen Sie rückwärts und lassen Sie zwei Wochen Puffer.
10Typische Fehler beim Relaunch
- Ohne Weiterleitungen starten und Rankings verschenken, die über Jahre gewachsen sind.
- Alles auf die Startseite umleiten, statt jeder Adresse ein passendes Ziel zu geben.
- Mit der Gestaltung beginnen, bevor die Texte stehen.
- Nur an Technik denken: Die Seite ist moderner, wirkt aber nicht hochwertiger.
- Die Testumgebung offen lassen: Google nimmt die Baustelle in den Index auf.
- Vorher nicht messen: Danach weiß niemand, ob es besser geworden ist.
11Häufige Fragen
Was kostet der Relaunch einer Website?
Je nach Umfang zwischen 2.500 und 60.000 €, so die Richtwerte von OMR. Kleine Seiten auf Basis einer Vorlage liegen unten, individuelle, mehrsprachige Auftritte mit Schnittstellen oben. Ein Auftritt auf Luxusniveau mit eigenen Texten und Bildern liegt meist im mittleren bis oberen Bereich.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Für kleine Seiten ein bis drei Monate, für mittelgroße drei bis sechs, für große Seiten und Shops sechs Monate und länger. Am meisten Zeit kosten oft Texte, Bilder und Freigaben.
Wie oft sollte man eine Website relaunchen?
Einen festen Rhythmus gibt es nicht. Prüfen Sie einmal im Jahr Tempo, ersten Eindruck und Anfragen. Ein Relaunch ist fällig, wenn Technik oder Marke nicht mehr tragen. Sonst reicht oft ein Upgrade.
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht, wenn jede alte Adresse dauerhaft auf die passende neue weiterleitet und Sie die neue Sitemap in der Search Console einreichen. Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal.
Wie kann ich meine Website neu gestalten, ohne alles neu zu bauen?
Mit einem gezielten Upgrade. Typisch sind ein neuer erster Bildschirm mit eigenem Bild, weniger Text, ein einziger Knopf, eine hochwertigere Schrift und eine schnellere Ladezeit. Voraussetzung ist eine Technik, die noch gepflegt wird.
Muss meine neue Website barrierefrei sein?
Seit dem 28. Juni 2025 verlangt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz für viele Angebote an Verbraucher Barrierefreiheit, etwa für Online-Shops und Buchungen. Kleinstunternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens 2 Millionen € Jahresumsatz sind bei Dienstleistungen ausgenommen, reine Geschäftskunden-Seiten ebenso. Klären Sie im Zweifel rechtlich, ob es für Sie gilt. Ihren Besuchern hilft eine gut lesbare, einfach bedienbare Seite in jedem Fall.
Was gehört in eine Relaunch-Checkliste?
Fünf Phasen: vorbereiten (Ziel, Messung, Adressen, Zugänge), Konzept und Inhalt, Gestaltung und Umsetzung (Weiterleitungen, Grundlagen für Google, Barrierefreiheit, Tempo), Livegang (Tests, DNS, Sitemap) und die Kontrolle nach dem Start. Die vollständige Liste zum Abhaken steht oben in diesem Ratgeber.
Ihr nächster Schritt
Wo steht Ihre Webseite heute?
Unser Befund misst Ihre Seite am Luxus-Kodex, an drei Wettbewerbern und in den Antworten von ChatGPT und Co. Sie bekommen zehn Punkte, die Sie sofort nutzen können, und ein persönliches Gespräch.
Stand: Oktober 2026. Quellen: OMR: Website-Relaunch, Praxis-Guide (Kosten und Dauer) · snutig: Website Relaunch, Checkliste, Kosten & SEO (Juni 2026) · Schlütersche: Wann ein Website-Relaunch sinnvoll ist (Dauer) · Google Search Central: Website-Umzug mit URL-Änderungen · Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), gültig seit 28.6.2025 · eigene Messung von 12 Luxushäusern (September 2026) · eigene Erfahrung aus Website-Umzügen.